12月11日，第五屆澳門國際文化傳媒論壇暨2018澳門融媒體發(fā)展論壇在澳門舉行，來自內(nèi)地和粵港澳大灣區(qū)的多家媒體、高校、傳媒領(lǐng)域企業(yè)代表共同出席。
本屆論壇以“融時代·創(chuàng)未來”為主題，探討在新媒體變革環(huán)境下，如何確保營銷傳播的實效。同時，論壇還積極探索澳門與內(nèi)地傳媒發(fā)展與合作的新方式，探討如何面對媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，解決在媒體融合發(fā)展過程中面臨的難題，尋找獨具特色的融合升級道路。
現(xiàn)場合影
方正電子作為出席主論壇的唯一一家技術(shù)服務商，副總裁鄭偉接受了《澳門商報》的采訪。
方正電子副總裁鄭偉
方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵以“超融合賦能媒體新時代”為主題發(fā)表演講，分享了在當前的傳媒環(huán)境下，如何通過技術(shù)及產(chǎn)品為媒體賦能，推動媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵
一個背景：媒體融合成為必然趨勢 媒體融合已成為一種必然趨勢，技術(shù)創(chuàng)新正在成為媒體實現(xiàn)深度融合的推動力，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等在其中起到了關(guān)鍵作用。
不僅如此，要做好媒體融合的課題，還需要剖析當前新媒體生態(tài)的特點。在用戶方面，媒體所生產(chǎn)的新聞資訊是用戶的剛需。用戶逐步養(yǎng)成興趣導向、社交伴隨的閱讀特征，移動化、碎片化閱讀場景已經(jīng)形成;在內(nèi)容建設(shè)方面，專業(yè)媒體和自媒體會長期存在，重新改變整個內(nèi)容的新邊界，從資訊、泛資訊到知識訂閱成為內(nèi)容的新三極;在技術(shù)方面，技術(shù)的進步將對新媒體實現(xiàn)智能生產(chǎn)輔助，并對用戶和內(nèi)容全面標簽化、對個體和族群實現(xiàn)個性化分發(fā)，“AI、5G、IOT將融合為一體”;而在商業(yè)模式方面，從富媒體廣告到精準的場景化分發(fā)以及會員的精耕，都是未來發(fā)展方向。
談及對融合媒體建設(shè)，霍為兵講到：“現(xiàn)在媒體的生長戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)變了，我們要聚焦‘喜歡你'的用戶，打贏‘分享'戰(zhàn)爭，打造‘超級參與感'，更重要的是，要把技術(shù)的創(chuàng)新與運用當作推動媒體融合發(fā)展的重要引擎?！?/p>
一套方案：“超融合”智慧媒體解決方案 2017年，方正電子正式推出“超融合智慧媒體解決方案”，以“大數(shù)據(jù)+人工智能”雙引擎驅(qū)動，為融媒體生產(chǎn)、管理提供全面支持。鄭偉表示，這套解決方案能夠適應媒體在轉(zhuǎn)型中的不同模式、不同階段，幫助媒體實現(xiàn)業(yè)務、管理、用戶、數(shù)據(jù)深度融合。 霍為兵介紹到，“超融合智慧媒體解決方案”以集“選題策劃、指揮報道、融媒體采編發(fā)”為一體的超融合平臺，實現(xiàn)多形態(tài)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、審核的統(tǒng)一流程管理，統(tǒng)一整合全媒體用戶，完成智能推薦和分發(fā);以”移動+”為戰(zhàn)略，打造“新聞+資訊+政務+服務”的移動新媒體平臺，建立起統(tǒng)一的“超融合掌上編輯部”，實現(xiàn)“策、采、編、審、發(fā)“核心業(yè)務的移動化;將大數(shù)據(jù)與內(nèi)容生產(chǎn)和管理決策全流程銜接，為線索發(fā)現(xiàn)、熱點追蹤、選題策劃、專題報道等新聞生產(chǎn)過程提供依據(jù)，同時提供全媒體績效考核輔助、媒體智庫等功能。 迄今為止，方正電子已經(jīng)為近500家新聞客戶端和網(wǎng)站提供支持，為數(shù)百家客戶提供媒體融合支持。例如，幫助羊城晚報社打造的融媒體平臺，實現(xiàn)了羊城晚報“網(wǎng)、端”的內(nèi)容統(tǒng)一管理、分發(fā)，并實現(xiàn)了報社融媒體矩陣統(tǒng)一管理、融媒體編采業(yè)務的統(tǒng)一管理;助力廣州日報打造的融合媒體平臺，實現(xiàn)了報社內(nèi)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)、滾動采集、多元呈現(xiàn)、多媒傳播，加快了報社轉(zhuǎn)型融合的進程。 我們看到的未來 人工智能與媒體的重塑、共生 面對人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，霍為兵認為，人工智能與媒體的關(guān)系，既是重塑，也是共生。傳統(tǒng)媒體邊界正在消失，人工智能等技術(shù)不僅重塑生產(chǎn)主體、生產(chǎn)模式，也在改變著分發(fā)機制，并直接改變著表達方式。目前火爆的短視頻應用、直播流，還有近幾年興起的 “智能推薦算法”與“個性化推薦”，正是人工智能重塑傳媒形態(tài)的直接體現(xiàn)。 在方正電子的超融合媒體解決方案里，也大量應用了人工智能技術(shù)，覆蓋到策劃、采集、編輯、傳播、分析、運營整條新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程當中。
霍為兵表示，除了大家熟悉的“寫稿機器人”，人工智能在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的應用其實還包括：智能輔助創(chuàng)作——選題策劃及寫作指導、智能化工具——自動摘要、AI+交互——智能應答機器人、AI+圖片視頻——圖像識別等。
此外，在媒體智能化上，鄭偉指出，一是可以結(jié)合智慧城市的建設(shè)，從媒體過去單一的傳播方式向服務型轉(zhuǎn)型，將公眾與政府的服務，通過媒體的服務轉(zhuǎn)型，憑借媒體自身公信力及資源整合能力，建立和大眾之間信息傳播與智能服務的關(guān)系。二則是媒體本身的智能化，通過大數(shù)據(jù)增強媒體本身的洞察力，以及精準的營銷分析和傳播的能力。
“面向媒體融合，方正電子將依托對行業(yè)的了解，尤其是對媒體融合的眾多需求和痛點的了解，不斷升級迭代產(chǎn)品技術(shù)及方案，為媒體融合提供更有力的技術(shù)支撐”，鄭偉說。
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