9月21日，2016中國報(bào)業(yè)技術(shù)年會在鄭州召開，中央及省市媒體負(fù)責(zé)人、報(bào)業(yè)技術(shù)專家、網(wǎng)站及新媒體部門負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，共謀創(chuàng)新與融合，探討報(bào)業(yè)如何運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
大會現(xiàn)場
方正電子副總裁史建華在開幕式發(fā)表致辭，數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部產(chǎn)品總監(jiān)徐建以《大數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體融合——方正構(gòu)建DT時代智慧媒體》為題作主題報(bào)告。
同時，憑借歷年來在推動媒體融合發(fā)展方面做出的突出成績，方正電子在這次會上經(jīng)歷了傳說中的“拿獎拿到手軟”，收獲了多個重磅獎項(xiàng)：“十二五”中國報(bào)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)獎;與中國企業(yè)報(bào)共同申報(bào)的“中國企業(yè)報(bào)新媒體平臺”項(xiàng)目獲得“2015-2016年度中國報(bào)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎;方正電子承建的廣東南方報(bào)業(yè)移動媒體有限公司“南方+客戶端”項(xiàng)目、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“全媒體報(bào)道指揮中心”項(xiàng)目，沈陽日報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司“全媒體新聞報(bào)道指揮平臺項(xiàng)目”榮獲“2015-2016年度中國報(bào)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”;方正電子承建的西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“全媒體采編指揮中心”榮獲“2015-2016年度中國報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新獎。
獲獎證書
一進(jìn)一退，媒體圈的“冰與火”之局
方正電子副總裁史建華致辭
過去的一年，媒體融合如火如荼，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，中央廚房、全媒體、融媒體、中央編輯部等等概念和機(jī)構(gòu)自不待言，H5、AR、VR、無人機(jī)、機(jī)器人寫稿、視頻直播，位置服務(wù)等越來越多的“黑科技”被應(yīng)用到媒體融合領(lǐng)域，潛移默化地提升著媒體工作人員的“戰(zhàn)斗力”。
而與突飛猛進(jìn)的技術(shù)升級相比，卻是報(bào)業(yè)廣告收入的整體下滑，繼2015年報(bào)紙廣告收入下滑35%的基礎(chǔ)上，2016年上半年廣告收入同比下滑達(dá)到40%以上。技術(shù)與收入的一進(jìn)一退之間，也給從業(yè)者留下疑問，這樣的局面到底該如何破解?
在史建華副總裁的開幕致辭當(dāng)中，他明確提出，報(bào)社要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，離不開兩大核心要素。
首先媒體要務(wù)本，本立而道生。本是良心、本是內(nèi)容、本是用戶、本是創(chuàng)新，本也是媒體公信力、影響力、引導(dǎo)力、傳播力的根本與源泉。
其次在務(wù)本的基礎(chǔ)上，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)媒體+，也就是用互聯(lián)網(wǎng)精神將媒體品牌與資源打造成為一個開放平臺。將書記、省長當(dāng)做用戶、把區(qū)縣當(dāng)用戶、把企業(yè)當(dāng)用戶、把兒童當(dāng)用戶、把老人當(dāng)用戶……在對這些用戶細(xì)分的基礎(chǔ)上，為這些用戶量身定做提供有針對性的服務(wù)、平臺與活動，吸引用戶，創(chuàng)造價(jià)值。
對這個說法，他以近年來實(shí)現(xiàn)了“逆勢增長”的多家地方媒體與行業(yè)媒體為例，詳細(xì)分享了他們的成功路徑與經(jīng)驗(yàn)。以鄭州日報(bào)、廊坊日報(bào)、溫州都市報(bào)、衢州日報(bào)、內(nèi)江日報(bào)、泰安日報(bào)、蕭山日報(bào)等取得逆勢增長的媒體為例，無一不是實(shí)現(xiàn)了變紙媒為全媒、變平面為平臺、變單向?yàn)榛?、變品牌為資源、變傳播為服務(wù)、變讀者為用戶的轉(zhuǎn)變……不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，提升了媒體影響力與傳播力，而且實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，取得了良好的相關(guān)多元化發(fā)展局面。
史建華同時提出，為助力媒體+融合發(fā)展戰(zhàn)略，方正電子在全媒體、報(bào)道指揮、媒體大數(shù)據(jù)、用戶行為與智能推薦的基礎(chǔ)上，推出了新空云平臺與媒體輿情平臺，希望能夠與媒體一起拓展地方政企新媒體服務(wù)與政企輿情服務(wù)，為報(bào)社媒體融合與經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級帶來新的模式和新的利潤增長點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)與全媒體 從“冷兵器”到“信息戰(zhàn)”
大數(shù)據(jù)與全媒體對媒體融合轉(zhuǎn)型的作用到底有多大?如果說此前媒體之間的競爭尚處于“冷兵器”時代，那么今天，則全面進(jìn)入“信息戰(zhàn)”。
在方正電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部產(chǎn)品總監(jiān)徐建的報(bào)告當(dāng)中，再次強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)在媒體融合進(jìn)程當(dāng)中的重要作用，并細(xì)致闡述了大數(shù)據(jù)是如何實(shí)現(xiàn)對新聞生產(chǎn)、新媒體運(yùn)營與經(jīng)營、媒體跨界轉(zhuǎn)型的改造與影響。
例如，通過提供新聞熱點(diǎn)、追蹤報(bào)道、智能推薦、傳播軌跡等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的數(shù)據(jù)信息服務(wù)，大數(shù)據(jù)從內(nèi)容與渠道兩個角度，使新聞生產(chǎn)更加智能。
大數(shù)據(jù)是新媒體運(yùn)營與經(jīng)營的前提與基礎(chǔ)，唯有借助大數(shù)據(jù)，才能全面整合報(bào)社各媒體渠道上的用戶數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行針對性的營銷和個性化的推薦服務(wù)。
大數(shù)據(jù)使傳統(tǒng)媒體的跨界轉(zhuǎn)型成為可能，例如新出現(xiàn)的政務(wù)新媒體、輿情服務(wù)、政府?dāng)?shù)據(jù)公共服務(wù)等，這些創(chuàng)新服務(wù)為傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)了新的市場，也開辟了新的盈利模式。
他在報(bào)告的結(jié)尾提到，未來，面對新的時代，方正電子將繼續(xù)應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念和技術(shù)驅(qū)動媒體融合進(jìn)程，助力全國各家媒體單位、報(bào)業(yè)集團(tuán)努力構(gòu)建DT時代的智慧媒體！
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